Google App Campaigns (UAC): где видна реклама приложения и как оптимизируется

App Campaigns собирают рекламу приложения автоматически: рекламодатель задаёт тексты, изображения, видео, ставку и бюджет, а Google сам подбирает сочетания и места показа. Название UAC давно устарело, Universal App campaigns переименовали в App campaigns ещё 20 февраля 2019 года, но профессиональная среда продолжает его использовать. Разбор для баеров о том, как запустить Google UAC, тоже сохранил старое имя. Неожиданное в схеме другое: площадки заранее не выбирают, управлять приходится целью, ставкой и качеством материалов.



Основные поверхности показа по справке Google: поиск Google и поисковые партнёры; Google Play (выдача, блоки похожих приложений и рекомендации на главной); YouTube; медийная сеть Google (Gmail, другие приложения, мобильные сайты); Discover; в другом разделе справки добавлен AdMob. Кампания, по справке, как правило, не отдаёт предпочтения одной сети и ищет конверсии там, где они вероятнее. Чтобы исключить нежелательные сайты и приложения, справка называет списки исключений на уровне аккаунта.

Оптимизация устроена как перебор. Система комбинирует тексты, изображения, видео и материалы из карточки приложения в сторе, смотрит, какие сочетания приводят к нужному действию, и показывает удачные чаще. Для прогноза среди прочего используются сигналы вне приложения (устройство, регион, поисковые запросы, площадки) и внутри него (сессии, удержание, действия). Крупные изменения вроде новой кампании или новой стратегии ставок запускают статус обучения, и он заканчивается, когда накопилось достаточно конверсий.

Цель выбирают из трёх подтипов: установки, вовлечение уже установивших приложение и предрегистрация. Для вовлечения у приложения должно быть не меньше 50 000 установок, а предрегистрация работает только на Android. Внутри установок оптимизацию настраивают на объём установок, на внутренние действия или на ценность действий. Разные цели лучше вести в отдельных кампаниях: по справке, новая кампания точнее подстраивает ставки и объявления под свою аудиторию.

Чтобы начать, нужны приложение, уже опубликованное в Google Play или App Store, способ оплаты и базовые сведения о нём: название, категория, целевая аудитория.